為什么說推周邊，對(duì)茶飲行業(yè)來(lái)說是一項(xiàng)穩(wěn)賺不賠的生意。

信息爆炸時(shí)代，用戶每天要面對(duì)成千上萬(wàn)的信息，注意力的分散，讓品牌傳播越來(lái)越難。而品牌周邊作為一種能夠有效吸引用戶注意力和強(qiáng)化品牌與用戶聯(lián)系的手段，近年來(lái)受到越來(lái)越多的品牌歡迎。

周邊產(chǎn)品作為品牌延伸的一種特殊形式，是最具象的品牌載體，能夠讓品牌更具立體感和層次感。創(chuàng)意十足的品牌周邊，幫助品牌刷足存在感，在如今的品牌營(yíng)銷中，“品牌周邊”已經(jīng)成為相當(dāng)重要的一種方式，蜜城之戀也毫不例外的選擇了該方式拉近與新生代消費(fèi)者之間的距離。

推周邊，推的其實(shí)是品牌

目前中國(guó)年輕一代的消費(fèi)能力極強(qiáng)，他們?cè)谧⒅禺a(chǎn)品質(zhì)感的同時(shí)更加注重產(chǎn)品給受眾在生活方式和價(jià)值觀層面的呈現(xiàn)，相較其他元素，年輕一代的消費(fèi)者追求與其價(jià)值觀一致的產(chǎn)品和服務(wù)。如果品牌能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感，就能進(jìn)一步建立消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和粘性。

蜜城之戀利用周邊設(shè)計(jì)打造其在消費(fèi)者心目中年輕、潮流、時(shí)尚的形象，提升品牌溢價(jià)。品牌在推出周邊產(chǎn)品之時(shí)，要注重與主營(yíng)產(chǎn)品的結(jié)合，否則一味地跨界，推出周邊就會(huì)成為沒有靈魂的盲目多元化發(fā)展。周邊產(chǎn)品的價(jià)值是建立在主營(yíng)產(chǎn)品給品牌帶來(lái)的價(jià)值之上的，畢竟周邊賣產(chǎn)品的同時(shí)也是在銷售品牌的影響力。

而出周邊，恰恰是進(jìn)一步強(qiáng)化蜜城之戀品牌內(nèi)涵、魅力值、形象美譽(yù)度和流行度的捷徑。所以說，推周邊賣的不是產(chǎn)品，而是品牌。

推周邊的正確姿勢(shì)什么樣的呢？

其實(shí)，推周邊是一件十分有門道的事情。

推周邊，就是將品牌和生活中的常用物品進(jìn)行關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者在生活中處處能見到。

比如，蜜城之戀推周邊的標(biāo)準(zhǔn)就是“日常能用到的，貼近日常生活的，這樣蜜城之戀才會(huì)深入消費(fèi)者的生活里?！?/span>

這些產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，能持續(xù)為品牌講故事。

簡(jiǎn)單的筆記本、包包、杯子等日常用品，實(shí)際上給消費(fèi)者傳遞了一種品牌的調(diào)性，比如好玩、年輕、時(shí)尚等等。

而且就品牌而言，集中在一年內(nèi)推個(gè)上百樣，看起來(lái)聲勢(shì)浩大，其實(shí)并不難完成。最難的是，把推周邊作為一種長(zhǎng)年累月的傳統(tǒng)，堅(jiān)持下來(lái)。

       一、周邊產(chǎn)品和主營(yíng)產(chǎn)品有相關(guān)性。

蜜城之戀的周邊產(chǎn)品是茶杯、杯墊等和茶飲相關(guān)的產(chǎn)品，而蜜城之戀本身就是做茶飲的。因此，蜜城之戀推出的周邊，不會(huì)讓消費(fèi)者覺得很突兀，摸不著頭腦，而是覺得十分自然，易于接受。

       二、選擇特定日子推周邊。 

蜜城之戀還會(huì)結(jié)合活動(dòng)、季節(jié)和特定的節(jié)日，推出不同的周邊產(chǎn)品。

不僅如此，每年推出的周邊的思路和設(shè)計(jì)都不同，也是想盡辦法為消費(fèi)者制造驚喜。

在特定的節(jié)日推周邊有一個(gè)明顯的好處，顧客的心里會(huì)將這件事情當(dāng)做一件傳統(tǒng)。每到節(jié)日來(lái)臨，就會(huì)不由自主開始期待和好奇：今年蜜城之戀的周邊會(huì)是什么，要不要繼續(xù)收集等等。 

      三、長(zhǎng)年的堅(jiān)持。

將一件簡(jiǎn)單的事情堅(jiān)持做，便成了一件不簡(jiǎn)單的事情。 

蜜城之戀把推周邊作為一項(xiàng)傳統(tǒng)長(zhǎng)期堅(jiān)持，那么周邊就會(huì)成為品牌文化的一部分。對(duì)于消費(fèi)者而言，每年例行的推周邊，也會(huì)因而具備一定的儀式感。

如此，能夠增加顧客對(duì)于品牌的認(rèn)同感，從而提升忠誠(chéng)度。

總而言之，不要僅僅把推周邊作為一時(shí)熱鬧，而應(yīng)該當(dāng)作品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要元素。推周邊是企業(yè)全品類戰(zhàn)略的體現(xiàn)，周邊作為品牌的衍生產(chǎn)品，能夠提升品牌附加值并獲得盈利。也能夠最大程度地用品牌占領(lǐng)用戶心智、提高用戶粘性。也能進(jìn)一步打造品牌形象，深化品牌內(nèi)涵，提升品牌溢價(jià)。